您的品牌可以说是您的最重要资产之一。在我们每天面临品牌充斥市场和轰炸的时代，您需要确保您的品牌能够帮助您吸引市场的注意，并且有合理理由！e思达是DBA的会员，并且已开发一个六步骤的方法开发您的国际品牌。

通过六步骤树立具有竞争力的身份标志……

在开始进行重新塑造品牌的项目前，e思达的市场推广和通讯部建议花一些时间建立一个工作小组，即在贵公司内部以及和e思达的团队一起建立工作小组。从一开始确定在一个范围内发挥影响以便确保公司上下“接受”这个项目及其产品也具有重要意义。虽然这样做看起来是一个基础工作，许多重新塑造品牌的项目经常因为缺乏关键员工的参与而失败。e思达建议小组接受您的内部基础设施的所有经营和管理要素。e思达也建议，在此阶段，确定一批“软性”客户和有影响力的人士，以便您可以利用他们测试观念和概念。它能够成为一个宝贵的传声结构，用来开发精制的解决方案和调整解决方案，以确保获得市场的积极回应。

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第一步：确立目标和路线图

e思达从一开始便打算“放开闸门”和充分地探讨您在您的简介中概要说明的广泛目标。在这里，我们不是在寻找一个独特的销售建议。我们认为，要获得成功，我们需要确立一个独特的品牌行为微分器（UBBs），向您的客户强势说明您具备的具体可见的优势。

e思达相信，具备这些主要特性并将它们转化为易于理解的品牌行为对项目成功具有关键意义。此外，在此阶段，探讨竞争带来的影响也很重要。e思达建议，除了要了解谁是竞争者，还需要了解它们在市场上犯了什么错误，而且最重要的是，我们怎样能够将这些错误转化为您的品牌的优势。

这个初期工作的过程是举行一系列预备会议和进行研究和访问，并且在办公室内进行全面的面向市场的研究，确定在已明确的各种市场内将品牌重新定位的范围和评估其潜力。这个过程结束时将通过“现实检查过滤器”对观念作细微调整，然后得出结论，全面地划定推出品牌的范围并且制作简短的文件。这个过程内部包含的观念和目标随后纳入公司的业务目标并且制订重新推出品牌的路线图。

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第二步：通讯过程的仔细检查和规划

一旦明确了任务的范围和规模并了解品牌定位的核心价值后，e思达建议仔细检查目前的通讯过程和应交付产品，以便了解到目前为止需要在多大范围内改变与受众进行的通讯和应交付的产品。我们在以下几个层级上仔细检查通讯过程：

• 信息是否前后一致
• 提供的图像信息是否前后一致
• 信息是否反映一套新的价值
• 通讯形式在战略上的重要性
• 通讯的竞争优势
• 通讯对读者是否具有针对性

检查过程结束时，将拿出一个针对每个受众的应交付产品的准确清单而且产品按照其重要性排序，并且还显示各个项目应向销售程序提交何种信息以及和客户保持的关系。在此阶段，我们不会将检查局限于市场推广和附属的销售过程。我们也会建议由我们调查产品的包装、产品本身，当然，还有“虚拟的媒介”， 如网站、内联网、电子邮件材料和PDF文件。然后，将此清单按照重要性排序，并且制订一项计划，说明何时需要应交付的产品。

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第三步：制订具有创意的战略

我们接受概述的广泛目标和价值并将其转化为具有创意的概念和观念，而这些概念和观念构成新提出价值的基础。这些概念将应用于：

• 名称和取名的惯例
• 竞争的信息板
• 调色板
• 图标和符号
• 主题

我们在提交所有具有创意的战略前将对它们进行全面的研究，以确保它们在市场内拥有一个独特的和有关的定位。一旦您选择您属意的路线，e思达也建议和软性客户群体和一些友好的有影响力的商家一起进行外部测试，以便度量市场将对建议采取的具有创意的战略作出何种反应。

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第四步：进行详细的设计

这个程序的核心部分是e思达建议开发的一套公司指引。可以采用HTML格式制作指引，放入您的内联网，也可以作为市场推广和销售团队参考的书面印刷材料。e思达也建议在制作公司指引的同时制作第一批通讯应交付材料，这有两个原因。首先，从实用方面考虑，您希望尽快在市场上树立新形象，其次，e思达可在实际应用中测试一些理论和观念而使指引更加精练，以确保它们有用和合乎逻辑。

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第五步：推出新形象

显而易见，需要仔细管理采用新的市场定位和形象的过程。e思达经常建议人们在推出新的形象时划分三个阶段。一开始在内部向员工推出。内部推出新的形象的时间可比在外部垂直市场推出新的形象的时间大大提前。这样做的好处是，员工有时间考虑新的信息并且在它们实际进入市场前习惯于使用它们。

由于会发生所有这些变化，我们预期员工会对新的市场定位的信息产生疑问和关切，在内部推出和推向市场之间留有一个月的缓冲期将大大有助于消除任何关切和反对声音，这样可以更加顺利地进行外部的通讯。在第二个阶段，向具有影响力的人士推出新的形象，这些具有影响力的人士包括现有客户、媒体和金融和高科技分析人员。进行这个阶段的工作的时间同样略微先于向市场全面推出的时间，这样便于练习发布信息并且在进行更加广泛的检查以前能够熟练地使用它们。

最后阶段是按照优先顺序向具体的垂直市场推出新的形象。这时，您的员工将会熟练地发布信息并采用最先进和最有竞争力的手段来争取令人激动的市场前景。一旦人们充分了解发出的信息，需要更详细地确定推出新形象的准确格式。不过，我们预期会采用一系列的形式推出新的形象，包括举办各种活动、举行新闻发布会和一对一的会晤、直接发出邮件和在主要的出版物刊登广告。

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第六步：全面展开市场推广

一旦推出，一项重要的工作是进行持续的通讯活动，以足以确立新的身份标志。在此阶段，同样难以准确预测采取何种步骤，但是我们会建议探索采取所有的市场推广方式，包括采用传统媒介和新媒介。e思达的市场推广和通讯部能够通过它与华人的通讯联系，管理涉及以下各个方面的所有方面的活动：

• 公共关系（持续）
• 与分析师的关系
• 政治游说
• 通过传统的媒介和新媒介发布广告，以增加市场知名度
• 在传统媒介和新媒介通讯中保持领先
• 在本文件e思达公司介绍部分包含有关我们的实力的详细资料。

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e思达国际创意市场推广和通讯部

e思达创意市场推广和通讯部是一个市场推广和设计顾问部门，可为二十一世纪企业的市场推广提供帮助和支持。我们的专业顾问团队拥有规划和市场推广经验，曾经在一次又一次的强有力的市场推广活动中获得成功。机构内部的市场推广的角色正在变化。e思达不回避这些变化并继续在吸收技术和专业创新成果并将那些知识实际应用到我们开发的解决方案过程中走在市场前列。我们提供提供可靠的、符合成本效益原则的、具有创意的和专业的市场推广通讯服务，专门满足您的公司的具体促销目标。我们在战略和战术两个层面保持灵活性，这根据您的要求而定。我们的服务包括：

• 市场推广战略的咨询和项目管理
• 以网络为基地的市场推广咨询
• 公司和品牌标志
• 品牌的开发
• 直接发布邮件
• 网站
• 内联网和外联网网站
• 远距离市场推广公司小册子、产品资料和销售文献
• 杂志和简报（电子的和印刷的）
• 个案研究和白皮书
• 广告
• 多媒体展示
• 展览和高台上的设计展品
• 问卷、客户满意度和市场领导地位的调查

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第一步：确立目标和路线图

第二步：通讯过程的仔细检查和规划

第三步：制订具有创意的战略

第四步：进行详细的设计

第五步：推出新形象

第六步：全面展开市场推广

e思达国际创意市场推广和通讯部